23-05-2017
Por qué contar con una landing page ¡y barata!
Incluso si no tienes una página web pero no puedes permitirte
ahora mismo el diseño web de una página,
puedes tener tu landing page, tanto conectada a campañas de Adwords como
no, si bien nuestro consejo es que tengas tanto una página web completa como una o varias landing pages para tus campañas
de Adwords, porque si es importante
tener una página web, lo más importante es que la vean tus potenciales
usuarios ¿verdad? Sino, de nada habrá servido la web, por muy profesional y
sencilla de manejar que sea.
Quizá te estés preguntando
¿pero qué es una landing page?
Es lo que también se conoce como página de aterrizaje, una página a la
que los usuarios llegan mediante una
campaña de marketing digital y en la que invitamos a una acción al usuario:
a registrarse, a visitar más información en nuestra web, a seguirnos en las
redes sociales, a participar en un concurso en las redes sociales, etc.
En principio, cualquier página web que tengamos, podría ser una
landing page, pero es mejor crear una landing page según el
objetivo que tengamos y que la información que en ella demos sea sencilla, que
a golpe de vista tus usuarios sepan lo que ofreces y lo que pides que hagan en
la llamada a la acción, call to action o CTA.
Para crear, diseñar y optimizar una landing page de manera que esta sea
rentable, que llame la atención de nuestros potenciales usuarios y les haga
responder a la llamada a la acción (call to action o CTA) hay que tener en cuenta los siguientes aspectos:
- Cada landing
page o página de aterrizaje debe
tener su objetivo único, medible y perfectamente definido. Los objetivos de
negocio que tengamos pueden ser de lo más variados, podemos querer vender un producto, un servicio, conseguir registros de usuarios,
podemos querer dar a conocer una oferta
puntual, querer aumentar los
seguidores en las redes sociales, etc., en definitiva, lo que queremos
siempre es vender más, eso es obvio,
pero hay que saber cómo y por dónde, para llegar a nuestros clientes
potenciales de la mejor manera, de ahí la necesidad de planificar bien y tener
claro el objetivo a conseguir y el medio por el cual alcanzarlo, uno de los
mejores puntos de partida es la creación de estas landing pages, pero deben tener misión concreta.
- Las landing
pages también tienen que ir dirigidas a un público objetivo. Debemos conocer
en qué franja de edad, idioma, país o localidad, intereses comunes… están
nuestros potenciales clientes y adaptar el diseño
de la landing page a sus características comunes. Obviamente no es lo mismo
vender ofertas de telefonía móvil que botas de montaña ni que vender servicios
legales, por poner un ejemplo.
- El titular: el usuario ha aterrizado en tu landing page, es el momento de que no
se vaya y lo primero que va a ver son las imágenes que haya en la landing y su
titular, por lo que este debe de engancharle. Y le engancharemos tanto con el
mensaje como con la tipografía, e incluso por el diseño general, la letra debe
ser legible, no debe estar todo apelotonado. Y por supuesto, debe incluir
palabras clave (keywords y long tails)
- Las imágenes: como decíamos, los ojos de los
usuarios se van a ir al titular y a las imágenes, no uses imágenes genéricas
que están más que vistas, y sobre todo, por favor, no uses a la típica
recepcionista con el pinganillo en la oreja, que está hasta en los tebeos,
seguro que sabes de quién te estamos hablando porque la has visto anunciar
desde calcetines hasta copias de llaves.
- Vídeo: Si puedes poner un vídeo relacionado con
lo que ofreces y con las ventajas de lo que ofreces, perfecto, es de lo que más
engancha a los usuarios.
- Llamada a
la acción: Fundamental en una
landing page, que esté bien clara y que sea de lo más visible. Obviamente,
debe ir relacionada con el objetivo de la landing
page.
- Evitar distracciones: Lo importante es que listes los beneficios de lo que ofreces y que
la llamada a la acción esté clara, así que evita distracciones, no pongas un
menú de navegación en una landing page o página de aterrizaje ni un píe de página con enlaces. Solo si es
absolutamente necesario para tu objetivo, como siempre, no hay un único camino
sea cual sea el objetivo, pero la recomendación genérica, es esta.
- Medir las
conversiones: Una vez lanzada la landing
page, veremos si funciona o no contactándola con Google Analytics y Webmaster
Tools, además si está en una campaña de Adwords o de pago en las redes sociales,
tenemos más herramientas para medir su efectividad.
¿Y tener una landing page barata, me reporta conversiones?
Más que el precio, lo importante
es que esté bien diseñada y programada ¿?verdad? así pues, una landing page que
esté adaptada a tu imagen corporativa, a tu público objetivo, tenga bien
redactadas las ventajas que ofreces y tenga bien visible la llamada a la
acción, será rentable.
Si va conectada a una campaña de
Adwords la importancia de la creación y configuración de dicha campaña será
también fundamental, porque si nadie ve tu a anuncio o cuando lo ve, no es lo
que estaba buscando, no llegará a tu landing page.
Por lo tanto, es buena idea tener
una landing page barata siempre y
cuando quiénes te la hagan sean profesionales
en el diseño de landing pages y sepan cómo darle la estructura necesaria,
como es el caso de ¡quierounapaginaweb.com en la que por solo 75 euros, tienes
diseñada tu landing page! Y si necesitas que la conectemos con una campaña de marketing digital,
consúltanos, también nos podemos hacer cargo de ello.